运营商探索“短视频+彩铃” 切入O2O站上新风口

2020-07-08 10:05 admin

短视频最近被玩出新花样,通信运营商的“短视频+彩铃”便是其中之一。从3G、4G到5G,彩铃业务一直在不断的蜕变,到了5G时代,彩铃衍变成视频彩铃,可以通过听+看的形式展现,成功引领短视频+彩铃的潮流市场形态。

除了为个人IP树立典范,这种新潮流元素也渐被多极化市场应用所嫁接。拥有庞大用户基础的运营商,基于5G通信技术,纷纷推出5G视频彩铃业务,为短视频行业带去的十亿级用户流量新入口。

基于一种情感唤起的强势力量,短视频从进入大众视野之始,就被赋予一种全新的文化底色与传播基因。而随着目标受众图像的日渐清晰,短视频文化的“转基因”风口逐渐被吹起。

据前瞻产业研究院数据统计,截至2019年中,我国短视频用户规模已经达到8.57亿人次,同比增长22%;截至2018年底,我国短视频月使用时长已达167.6亿小时,同比增长170.10%。

毫无疑问,碎片化、个性化、专业化、随性化的内容短视频会逐渐替代图文成为新的社交入口,尤其是5G技术的普及、视频编辑器技术的不断创新,短视频生产的门槛会越来越低,更高清、更动漫、更炫酷的短视频将会瞬间被傻瓜式完成。

可见,庞大的用户流量,为社会各界分享短视频红利提供了资源富矿,也对传统产业的模式和技术创新奠定基础。作为5G时代下的新型社交应用,5G超高清视频彩铃由“听的彩铃”演进为“看的彩铃”,以全高清、超高清画面等前沿功能,成为社交通话场景的新风景线。

视频彩铃是一个为VoLTE量身打造的创新业务,附着在VoLTE原生通信之上。对于运营商而言,拓展视频彩铃业务,其具有“天时地利人和”优势。

“天时”是指,视频彩铃是内外部浪潮的“碰撞点”。视频彩铃的出现,是外驱力和内驱力同时作用于运营商的结果。

在外驱动力上,短视频APP如秒拍、美拍、抖音的走红助推了短视频的发展,根据Trustdata统计,截止到2018年上半年短视频用户规模达到5.9511亿的最高峰,短视频已经成为一种新的生活方式。在内驱力上,全球VoLTE网络(实现数据与语音业务在同一网络下统一的技术,是视频彩铃的核心技术)建设加速成熟。

“地利”是指运营商自带商业化落地能力。在个人用户层面,受益于短视频的风靡,用户在运营商聚合的丰富视频内容、视频DIY工具以及OTT渠道上进行个性展示和分享没有门槛。在企业层面,视频彩铃是直接的对外宣传媒体平台,企业可以为员工设置统一的视频彩铃内容,比如业务导航、客户关怀等,让所有的员工变成一个对外服务和宣传的窗口。

“人和”是指手机品牌们乐见其成。对手机品牌而言,能够播放视频彩铃,何尝不是激烈同质化竞争环境下能够博得市场眼球的差异化优势(至少在全面普及前的周期里是这样)。在视频彩铃这件事上,运营商与终端厂商是自然的、广泛的战略同盟。

一方面,短视频创新度极高,视频彩铃玩法高台竞争。音频彩铃为什么在大众认知中式微(它仍然十分普及),还与在线音乐的普及密不可分。同样的逻辑,如果短视频APP给予用户的体验足够强烈,视频彩铃除了形式上的新颖而不能有玩法的创新,很可能在一段时间后显得“相形见绌”,不能满足已经被吊起了的用户胃口。

另一方面,基于联系人关系,如何催化“网状效应”传播是运营商需要重点考量的。在5G时代,运营商如何运用好自带的用户联系人关系,它决定了视频彩铃能够在咪咕音乐等主动营销之外,依靠人与人之间的关系网实现网状传播,实现用户的更快速井喷。例如,A打电话给B,看到了喜爱的某位明星视频彩铃,就有可能顺势成为视频彩铃的新用户,每一个人都是一个节点,实现网状的几何式倍增。

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